Il marketing è cambiato. Le competenze che servono, anche. L'AI può accelerare il lavoro. Ma non decide da sola cosa misurare, di quali dati fidarsi e dove investire.
Il marketing contemporaneo vive all'incrocio tra strategia, creatività, tecnologia e dati. Le aziende cercano professionisti capaci non solo di ideare contenuti e campagne, ma di leggere il comportamento dei clienti, misurare le performance, interpretare i risultati e trasformarli in decisioni.
L'Intelligenza Artificiale rende più veloci molte attività: genera contenuti, supporta la segmentazione, individua pattern, automatizza processi. Ma il valore professionale resta nella capacità di definire obiettivi e KPI, impostare la misurazione, verificare la qualità dei dati e collegare i risultati alle priorità di business.
Il Master forma questo nuovo profilo: un professionista capace di usare l'AI senza dipenderne, di lavorare con dati e strumenti digitali e di coniugare capacità analitica, visione strategica e qualità della comunicazione.
Il percorso fa parte del Master in Business & AI Innovation Management (BRAIN), accreditato ASFOR, e rilascia la Qualifica Professionale Responsabile della direzione e del coordinamento delle strategie di marketing e di comunicazione (EQF 5), riconosciuta dalla Regione Puglia. Due formule: Executive 300 ore per chi già lavora e Master post laurea 1000 ore con Project Work e stage in azienda. Avvio 22 gennaio 2027, iscrizioni entro il 15 gennaio 2027.
Al termine del percorso i partecipanti sono in grado di:
- Leggere il mercato e trasformare dati, ricerche e comportamenti dei clienti in insight utili alle decisioni
- Costruire una strategia di marketing coerente con obiettivi di business, target, posizionamento e proposta di valore
- Definire KPI e metriche, leggere funnel e conversioni e capire cosa genera valore e cosa no
- Impostare sistemi di misurazione, reporting e dashboard leggibili da manager e stakeholder
- Pianificare e ottimizzare campagne digitali, integrando canali organici e paid
- Lavorare su SEO, SEA, social media, content marketing, e-commerce, advertising e customer journey
- Usare web analytics, tag management, data visualization, CRM, marketing automation e social analytics
- Progettare test, confrontare alternative e leggere i risultati con approccio sperimentale e data-driven
- Usare l'AI generativa per ricerca, ideazione, produzione, analisi e automazione, conoscendone limiti e rischi
- Presentare dati e raccomandazioni in modo chiaro, traducendo l'analisi in scelte operative e strategiche
Funzioni marketing e comunicazione di imprese, agenzie, società di consulenza, e-commerce, industrie culturali e creative e organizzazioni che gestiscono prodotti, servizi e relazioni con il mercato.
- Digital Marketing Specialist / Manager
- Marketing & Communication Specialist
- Web Analytics Specialist
- Performance Marketing Specialist
- Paid Advertising & Programmatic Specialist
- SEO / SEA Specialist
- Content & Social Media Specialist
- E-commerce Specialist
- CRM & Marketing Automation Specialist
- Product / Brand Specialist
- Customer Insight / Marketing Data Analyst (junior)
Una base comune di cultura d'impresa per leggere l'organizzazione nel suo insieme e dialogare con tutte le funzioni aziendali.
- Business Innovation & AI
- Organizzazione aziendale & Change Management
- Business Model e Strategic Plan
- Human Resource Management
- Marketing & Communication Management
- Amministrazione e controllo di gestione
- Comportamento organizzativo
In parallelo: Project Management (24 ore, abilita alla certificazione di base ISIPM) e Business English (60 ore, livelli definiti con test iniziale).
Essere data-driven non significa collezionare numeri. Significa sapere quali domande fare ai dati e riconoscere quando una risposta è affidabile.
- Marketing metrics – Obiettivi, KPI, conversion rate, costi di acquisizione, ritorno degli investimenti e valore del cliente.
- Customer & market insight – Segmentazione, comportamento, bisogni, ricerche qualitative e quantitative.
- Web & performance analytics – Lettura delle sorgenti di traffico, percorsi di conversione, campagne e canali.
- Data quality e misurazione – Tracciamento, coerenza delle fonti, interpretazione e controllo degli errori.
- Dashboard e data visualization – Report leggibili e utili alle decisioni, non semplici raccolte di grafici.
- Testing e ottimizzazione – Formulare ipotesi, impostare confronti, leggere risultati e migliorare le performance.
- AI & automation – Modelli e automazioni per velocizzare attività, individuare pattern e generare alternative, con controllo critico sul risultato.
L'obiettivo non è trasformare ogni partecipante in un data scientist, ma in un professionista del marketing capace di dialogare con dati e tecnologie e usarli per prendere decisioni più solide.
- Learning by Doing – Brevi cornici teoriche, laboratori su strumenti e dati, case history e brief aziendali, mini Project Work, simulazioni, Debate e feedback continui da docenti, tutor e professionisti.
- Real Project Work – Un'azienda partner affida al team una sfida reale. I gruppi lavorano come piccoli team di consulenza: obiettivi, KPI, analisi, ipotesi, soluzione e presentazione finale a una Commissione.
- Think Tank – I Think Tank AFORISMA sono incontri con manager, imprenditori, studiosi e rappresentanti delle istituzioni per leggere i cambiamenti mentre accadono. Negli anni la Scuola ha ospitato, tra gli altri, Enrico Letta, Pierluigi Celli, Paolo Borrometi, Elsa Fornero, Carlo Cottarelli, Massimiliano Valerii, Tito Boeri e Alessandro Giannola.
- Smart Learning – La didattica utilizza una piattaforma Moodle personalizzata per integrare aula, FAD, materiali, esercitazioni, test e lavori di gruppo. Le attività online non sostituiscono l'esperienza in presenza: la estendono. Anche l'AI è usata con questa logica, dentro processi che richiedono verifica delle fonti, ragionamento e restituzione personale.
Un nuovo prodotto da posizionare, un mercato da analizzare, una customer journey da ripensare, una campagna da misurare, un funnel da ottimizzare o una strategia digitale da costruire.
Al termine della fase d'aula, un'esperienza in imprese industriali e di servizi, agenzie, realtà digitali, e-commerce, consulenza e organizzazioni che lavorano su brand, clienti e mercati.
Il Career Counselling accompagna tutto il percorso:
- In apertura per mettere a fuoco attitudini, motivazioni, punti di forza e aree di sviluppo.
- In itinere attraverso assessment, colloqui, role play, simulazioni di selezione e strumenti di autovalutazione.
- In uscita per definire il progetto professionale, valorizzare le competenze acquisite e preparare il passaggio verso stage e lavoro.
Per chi lavora già nel marketing, nella comunicazione o in aree contigue e vuole aggiornare rapidamente il proprio profilo: competenze strategiche, digitali, analytics e AI con una formula compatibile con l'attività professionale.
- Fase d'aula: 200 ore
- Tirocinio: 100 ore
- FAD: 65 ore incluse nell'aula
- Frequenza: Weekend
Per laureati e neolaureati che vogliono entrare nel mercato del lavoro con una preparazione completa. Alla fase d'aula si affiancano General Management, Project Work, laboratori, Career Counselling e uno stage in azienda, agenzia o funzione marketing.
- General Management: 100 ore
- Aula specialistica: 200 ore
- Project Work: 200 ore
- Stage in azienda: 500 ore
- FAD: 65 ore incluse nell'aula
Il percorso è riconosciuto dalla Regione Puglia (Determina UOR n. 2305 del 28/07/2026) e rilascia la Qualifica Professionale Responsabile della direzione e del coordinamento delle strategie di marketing e di comunicazione, livello EQF 5 del Repertorio Regionale, con valore legale ai sensi del D.Lgs. 13/2013 e valutabile nei concorsi pubblici secondo i requisiti dei singoli bandi.
AFORISMA rientra tra le Scuole con Master accreditati ASFOR, l'Associazione Italiana per la Formazione Manageriale. L'accreditamento valuta la solidità complessiva del progetto formativo: coerenza con i bisogni del mercato, piano di studi, Faculty, selezione, tutoraggio, career service e placement, infrastrutture e miglioramento continuo.
Manager, professionisti e consulenti che gestiscono brand, campagne, dati, budget, clienti, piattaforme e team: non solo tecniche, ma come vengono applicate quando ci sono obiettivi da raggiungere, risorse limitate e decisioni da prendere.
Faculty
Quota di partecipazione
Master post laurea 1000 ore: € 9.000 + IVA · Executive 300 ore: € 2.900 + IVA
La quota comprende materiale didattico, servizi digitali e di piattaforma, accesso agli spazi della Scuola, tutoraggio e servizi extra-didattici previsti dal programma. Pagamento in 4 rate; riduzione del 5% per chi paga in unica soluzione.
Borse di studio
- Borse di studio aziendali (−50%) – Le aziende partner possono mettere a disposizione borse di studio fino al 50% del costo del Master, secondo disponibilità e criteri comunicati dalla Scuola.
- Early Bird (−10%) – Riduzione del 10% per chi perfeziona l'iscrizione entro la data indicata per l'edizione.
- Carta Giovani Nazionale (−10%) – Agevolazione del 10% sulla retta di frequenza, secondo le condizioni vigenti.
- Finanziamenti e rateizzazione (4 rate) – Pagamento rateale e, in presenza di accordi attivi con istituti di credito, finanziamenti dedicati. Possibili piani di rateizzazione personalizzati.
Servizi per fuorisede
- Alloggio
- Accoglienza e Orientamento
- Servizi di tutoraggio
- Assistenza burocratica
- Attività extracurriculari
- Servizi di trasporto
Requisiti di ammissione
- Laureati e neolaureati in discipline economiche, manageriali, giuridiche, umanistiche, sociali, scientifiche e affini
- Diplomati con almeno due anni di esperienza professionale coerente, per il percorso Executive
- Professionisti che desiderano aggiornare competenze e strumenti
- Aziende ed enti che investono nell'upskilling delle proprie persone
Processo selettivo
Il Master è a numero chiuso. La selezione valuta motivazione, attitudini e capacità relazionali, non solo i titoli:
- Scheda attitudinale e valutazione dei requisiti
- Test psicoattitudinali e di logica
- Prova di assessment
- Colloquio attitudinale e motivazionale
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